한소희 운동화 '에샤페 실버문'의 인기 비결과 재출시 계획

지난 3월 첫 출시된 휠라의 슈즈 제품 '에샤페 실버문'이 큰 인기를 끌며 품절 대란을 일으켰습니다. '에샤페 실버문'이 이렇게 폭발적인 반응을 얻은 데에는 몇 가지 중요한 이유가 있습니다.

 

인기 비결

1. 한소희 효과
   '에샤페 실버문'은 휠라의 글로벌 브랜드 앰버서더인 배우 한소희가 착용하면서 '한소희 운동화'로 알려지게 되었습니다. 한소희가 개인 SNS를 통해 이 운동화를 착용한 모습을 공개하면서, 제품에 대한 관심이 급증했습니다. 특히, 휠라의 '2024 여름 컬렉션' 화보에서도 한소희가 이 제품을 착용한 모습이 노출되었고, 이는 소비자들의 구매 욕구를 자극했습니다.
2. 디자인과 기능성
   '에샤페 실버문'은 세련된 디자인과 우수한 착용감으로 주목받고 있습니다. 현대적인 감각을 살린 디자인은 물론, 일상 생활에서 편안하게 착용할 수 있는 기능성도 갖추고 있어 다양한 연령층의 소비자들에게 인기를 끌고 있습니다.
3. 한정판 마케팅
   첫 출시 당시 한정판으로 판매되었던 '에샤페 실버문'은 소비자들 사이에서 희소성을 더욱 높였습니다. 이는 구매 욕구를 자극하는 중요한 요소로 작용해 빠른 시간 내에 품절 사태를 초래했습니다.

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재출시 계획

휠라는 이러한 인기에 힘입어 '에샤페 실버문'의 추가 생산을 결정하고, 이달 5월말 재출시할 예정입니다. 지난 2차 발매 당시 휠라코리아 공식 온라인몰에서는 접속자가 몰리며 트래픽이 190% 증가하는 '온라인 오픈런' 현상이 나타났고, 패션 플랫폼 무신사에서도 판매 랭킹 1위를 기록하는 등 높은 인기를 증명했습니다. 이번 재출시는 이례적인 결정으로, 추가 물량이 유통 채널에 공급될 예정입니다. 이는 휠라가 소비자들의 뜨거운 반응에 부응하기 위한 조치로, 더 많은 사람들이 '에샤페 실버문'을 구매할 수 있는 기회를 제공하게 됩니다.

휠라의 향후 계획

휠라는 이번 '에샤페 실버문'의 성공을 발판으로, 올 하반기 프리미엄 브랜드 '휠라플러스(+)'를 출시할 계획입니다. 스트리트 브랜드 '팔라스'의 창립자인 레브 탄주를 크리에이티브 디렉터로 영입해 브랜딩을 맡기며, 프리미엄 시장에서도 강세를 보일 것으로 기대됩니다. 휠라의 이러한 전략적 움직임은 지난 해 부진을 딛고 올해 반등을 준비하는 과정에서 긍정적인 신호로 작용하고 있습니다. '에샤페 실버문'의 재출시와 함께 휠라의 향후 행보가 더욱 주목됩니다.